گوگل همواره به دنبال بهتر کردن نتایج جست وجو و جلب رضایت کاربران بوده است و برای دستیابی به این هدف، الگوریتم های مختلفی را طراحی کرده است. الگوریتم های ابتدایی گوگل، بسیار ساده تر از الگوریتم های امروزی آن بوده اند؛ اما امروزه با کمک فناوری هوش مصنوعی و یادگیری ماشین، گوگل توانسته است که الگوریتم های خود را ارتقا دهد.

از اولین الگوریتم هایی که گوگل از فناوری هوش مصنوعی و ماشین لرنینگ (Machine learning) در آن استفاده کرد، می توان الگوریتم رنک برین (Rank Brain) را نام برد که تاثیر زیادی روی فهرست نتایج جست وجو گذاشت.

بعدها در سال ۲۰۱۸، گوگل یکی دیگر از الگوریتم های شگفت انگیز خود را که با استفاده از یادگیری ماشین طراحی شده است معرفی کرد. الگوریتم paraphrasing یکی از جدید ترین الگوریتم های گوگل است که تغییرات زیادی را نه تنها در فهرست نتایج جست وجو بلکه در بازاریابی دیجیتال و فرآیند تولید محتوا ایجاد کرده است.

با استفاده از این الگوریتم، موتورهای جست وجوی گوگل خود می توانند محتوای منحصر بفردی با توجه به نیاز کاربران تولید کنند. از آنجایی که چند سالی بیشتر از معرفی این الگوریتم نمی گذرد، همچنان برای بسیاری از وبمستران و مدیران وب سایت ناشناخته است و اطلاعات دقیقی از نحوه تاثیر آن روی سئو سایت در دسترس نیست.

پس از معرفی این الگوریتم، بسیاری از وبمستران و مدیران وب سایت هایی که بر پایه محتوا کار می کردند، این پرسش برای آن ها پیش آمد که حال که این الگوریتم خود می تواند پاسخگوی نیاز های کاربران باشد و افراد بدون اینکه وب سایت را مشاهده کنند به پرسش های خود دست می یابند، آیا دیگر نیازی به تولید محتوا نیست؟

در این مقاله در رابطه با الگوریتم paraphrasing و تغییراتی که در موتورهای جست وجو و سئو سایت ایجاد کرده است، صحبت می کنیم و در نهایت به این پرسش پاسخ می دهیم که حال که این الگوریتم روی کار آمده است، چگونه می توانیم سئو سایت خود را در جهت این الگوریتم بالا ببریم.

هنگامی که کلمه کلیدی به خصوصی را در گوگل سرچ می کنید و روی سایت هایی که گوگل به شما پیشنهاد می دهد کلیک می کنید، آیا تمام محتوای صفحه پیش روی شما برای شما مفید است یا تنها به دنبال بخش خاصی از آن محتوا هستید؟

قطعا تمام محتوای صفحه، آن چیزی نیست که شما به دنبال آن آمده اید و شما تنها بخشی از محتوا را لازم دارید و شروع به خواندن محتوا می کنید تا به پاسخ مورد نظر خود برسید.

حال فرض کنید سیستمی وجود دارد که بتواند تشخیص دهد که شما به کدام بخش از محتوا نیاز دارید و دقیقا آن قسمت از محتوا را برای شما جدا کند و در اختیار شما قرار دهد. الگوریتم paraphrasing دقیقا همچین کاری می کند.

حتما شما هم مشاهده کرده اید که هنگامی که یک پرسش را در گوگل جست وجو می کنید، گوگل محتوایی متفاوت با محتوای همیشگی به شما نمایش می دهد. به عنوان مثال؛ هنگامی که نحوه ی نصب نرم افزار اینستاگرام را جست وجو کنید با محتوایی همچون تصویر زیر رو به رو خواهید شد.

یک مثال دیگر برای الگوریتم paraphrasing می توان به جست وجوی تاریخ مناسبت های خاص اشاره کرد. به عنوان مثال؛ اگر عبارت «when is Halloween» را جست وجو کنید؛ گوگل مستقیما تاریخ مورد نظر را به شما نمایش می دهد و دیگر نیاز نیست محتوای وب سایت را مطالعه کنید تا به پاسخ پرسش مورد نظر برسید.

اینطور که به نظر می رسد، الگوریتم paraphrasing تنها روی جست وجوهایی که شامل یک سوال باشند، تاثیر گذار است. اگرچه این الگوریتم هنوز روی محتوای فارسی تاثیرگذار نیست، اما باید انتظار داشته باشیم که در آینده ای نزدیک، همچین تغییراتی را نیز روی محتوای فارسی اعمال کند.

همانطور که گفتیم، با روی کار آمدن الگوریتم paraphrasing، گوگل دقیقا آن بخش از محتوا را در اختیار کاربر قرار می دهد که به دنبال آن است؛ با این وجود کاربر دیگر نیازی به بررسی محتوای صفحه ندارد و حتی روی وب سایت کلیک نمی کند.

این امر باعث نگرانی بسیاری از وبمستران و مدیران وب سایت شده است؛ زیرا دیگر کاربران برای رسیدن به پاسخ پرسش مورد نظر خود لازم نیست که به سراغ وب سایت های مختلف بروند و تنها با سرچ در گوگل پاسخ مورد نظر را در serp گوگل مشاهده خواهند کرد.

با روی کار آمدن الگوریتم paraphrasing، ترافیک ورودی بسیاری از سایت ها به شدت کاهش یافت و باعث نگرانی مدیران وب سایت شد؛ اما توانست رضایت بسیاری از کاربران را جذب کند.

الگوریتم paraphrasing گوگل، با جست وجو در صفحات مختلف و جدا سازی بخش های مهم صفحات و کنار هم قرار دادن آن ها، یک مطلب خلاصه و جامع از موضوع سرچ شده در اختیار کاربر قرار می دهد و کاربر دیگر نیازی به ورود به وب سایت و بررسی محتوا ندارد.

با روی کار آمدن الگوریتم paraphrasing، وب سایت ها متوجه شدند که برای بالابردن سئو وب سایت خود باید تغییرات زیادی را در استراتژی تولید محتوای خود ایجاد کنند و دیگر با استفاده از کلمات کلیدی در محتوا، نمی توانند جایگاه خوبی را در فهرست نتایج جست وجو بدست آورند.

این الگوریتم نشان می دهد که گوگل می تواند به راحتی تمام محتوای صفحات شما را بررسی کرده و محتوای مورد نیاز خود را ایجاد کند؛ پس بهتر است شما هم محتوایی به روز و اصیل تولید کنید.

برای آن که الگوریتم paraphrasing را تحت تاثیر قرار دهید لازم است که محتوای شما یکی از سه ویژگی زیر را داشته باشد:

• محتوا کاملا جدید و مختص خودتان باشد
• محتوا ترجمه شده توسط شما باشد
• محتوا برداشت شخصی شما از از موضوع و تحلیل سایر محتواها باشد

با رعایت این سه مورد، می توانید این اطمینان را داشته باشید که این الگوریتم باعث پایین آمدن بازدید از وب سایت شما نخواهد شد.

کلام آخر

گوگل در سال ۲۰۱۸ الگوریتم paraphrasing را معرفی کرد که تغییرات زیادی را در فهرست نتایج جست وجو ایجاد کرد. این الگوریتم قادر است تا بخش های اصلی محتوای وب سایت را جدا کرده و با حذف بخش های اضافی، خلاصه ای از محتوای مورد نظر کاربر را در اختیارش قرار دهد.

این امر باعث شد ترافیک بسیاری از وب سایت ها پایین بیاید، زیرا کاربران دیگر نیازی به کلیک روی لینک وب سایت نداشتند و در همان صفحه فهرست محتوای جست وجو، پاسخ خود را میافتند.

الگوریتم paraphrasing توانست در مدت کوتاهی رضایت بسیاری از کاربران را جلب کند؛ اما باعث نارضایتی وبمستران و مدیران وب سایت شد.

برای آنکه بتوانید توجه الگوریتم paraphrasing را جلب کنید و سئو سایت خود را بهبود بخشید، لازم است که استراتژی محتوای خود را تغییر دهید و به دنبال تولید محتوای اصیل باشید.